NeoCon 2009

Per il sesto anno consecutivo, la Haworth ha inaugurato il suo spazio espositivo al NeoCon, uno tra i più importanti appuntamenti fieristici internazionali per l'arredamento di ufficio. Presentando i  nuovi prodotti dell'azienda e la sua ampia conoscenza e cultura degli spazi di lavoro, lo showroom testimonia la grande capacità di Haworth nel proporre soluzioni progettuali incentrate sull'utente e sulle sue necessità. Lo showroom rappresenta anche un esempio degli spazi di lavoro "Organic Workspace" realizzati da  Haworth, come la nuova sede globale di Holland, Michigan, e i bellissimi showroom realizzati in varie parti mondo. I visitatori sono stimolati dall'energizzante impiego del colore giallo e possono provare le sedute e rilassarsi a bordo piscina.

Lo spazio espositivo occupa 2.000 m² al terzo piano del Merchandise Mart di Chicago ed è stato ideato dalla squadra di progettisti dell'azienda stessa e da Perkins+Will | Eva Maddox Branded Environments. Ogni anno lo showroom cambia aspetto, pur senza modificare la cornice architettonica: i diversi progetti sono realizzati grazie alle pareti mobili, ai pavimenti galleggianti, ai sistemi di arredo modulari e alle altre collezioni di prodotti di Haworth.

Lo showroom Haworth è stato ideato per presentare due delle quattro specifiche culture di lavoro descritte dalla Competing Values Framework della University of Michigan Business School. Il primo tipo è quello chiamato Compete. La sezione dedicata a questa visione del lavoro mostra i requisiti spaziali di un'azienda che per fornire valore aggiunto si affida alla propria capacità di competere efficacemente sul mercato. Il secondo tipo è quello chiamato Collaborate. La relativa sezione evidenzia le caratteristiche spaziali di un'azienda che per assicurarsi un vantaggio competitivo di lungo periodo si affida alla propria capacità di lavorare e crescere in modo coeso.

Dal 2004 la Haworth ha inaugurato un nuovo concept del suo showroom di Chicago. Quell'anno, infatti, lo spazio espositivo è stato radicalmente rinnovato: esso non doveva più rappresentare un'azienda che fornisce postazioni di lavoro singole, ma valorizzare il ruolo di Haworth come fornitore di soluzioni globali, belle, efficaci e flessibili. Il salone è stato dunque svuotato, riportato al suo stato essenziale e trasformato in uno spazio visivamente gradevole, efficace e adattabile, impiegando l'intera gamma di prodotti dell'azienda: pavimenti galleggianti, pareti mobili, sistemi modulari, arredi e sedute. L'aggiunta di una piscina ha valorizzato il design dell'ambiente e dimostrato la versatilità dei pavimenti galleggianti. Il successo di questo rinnovamento è diventato chiaro quando quell'anno lo showroom della Haworth ha ottenuto la certificazione LEED-CI di livello oro e ha vinto i premi della International Interior Design Association (IIDA), "NeoCon Best Large Showroom" e "Best of Show".

Nel 2005, la Haworth ha perseguito nella direzione definita l'anno precedente con il debutto del suo pluri-premiato salone, presentando Zody, Enclose e Compose. Nel 2006, lo showroom ha sottolineato il nesso tra architettura e arredi, ponendo l'accento sulla sostenibilità e presentando la linea Patterns. Per la seconda volta, lo spazio espositivo Haworth ha ricevuto dalla IIDA il premio "NeoCon Best Large Showroom".

Nel 2007, lo showroom ha integrato in maniera perfetta Compose, Enclose e Patterns con i nuovi tavoli Planes e le nuove sedute Candor. Il salone ha valorizzato anche l'aspetto dell'illuminazione con l'introduzione di BRAZO: anche questa lampada da tavolo si è aggiudicata l'onore di un premio "Best of Show". Sempre quell'anno, lo showroom Haworth a Chicago ha ricevuto un premio dall'American Institute of Architects. Nel 2008, lo spazio espositivo ha potuto sfoggiare alcuni elementi della neo-riprogettata sede dell'azienda. Combinando la conoscenza degli spazi di lavoro, la visione del design e il profondo impegno verso la sostenibilità dell'azienda, lo showroom ha ridefinito i tradizionali paradigmi di progettazione. Per la terza volta, cosa mai capitata prima, la IIDA ha conferito alla Haworth il suo premio "Best Large Showroom".