ADI XXI COMPASSO D'ORO: Haworth si aggiudica una delle segnalazioni con DSC Axis 9000

26 giugno 2008, Reggia di Venaria Reale (Torino): l'ADI proclama i prodotti vincitori e le segnalazioni del XXI COMPASSO D'ORO.

Tre anni. Tanto è il tempo che passa tra una edizione e l'altra del Compasso d'Oro. Il Compasso d'Oro: semplicemente il più importante premio internazionale dedicato al Design.

Haworth il Compasso d'Oro, con i suoi marchi, nel passato lo ha vinto 4 volte. Un risultato eccezionale, un vero record,  specie considerando che il Design dell'Ufficio rappresenta tutto sommato un settore "minore" rispetto ad altri (Arredo Casa, Illuminazione, Auto, Orologi, ecc.).

L'ADI (Associazione del Design Industriale) per partecipare a questa "competizione" fissa per le Aziende e i suoi prodotti una serie di prove, di selezioni preliminari, di vere fasi eliminatorie. Le regole di questo "gioco" sono semplici e,  quindi, dure.  Il meccanismo a leggersi vi risulterà forse un po' noioso ma, converrete, che  se non si conoscono le regole nessun gioco è apprezzabile.

La prima fase vede la necessità di sottoporre il proprio prodotto (è possibile presentarne più di uno) alle Delegazioni Territoriali dell'ADI. Qui avviene una prima selezione ma qui si perde anche, per l'Azienda, la "tracciabilità" del prodotto. Infatti dopo che le Delegazioni Territoriali comunicano all'Azienda se il prodotto è stato da loro scelto e quindi inviato all'ADI per la fase successiva (ovvero l'ammissibilità o meno nell'ADI INDEX dell'anno di riferimento) altro non viene più comunicato.

La seconda fase. ADI  riceve quindi le candidature dei prodotti (parliamo di oltre 1.000 nuovi prodotti ogni anno) e poi li ripartisce tra speciali Giurie di Settori Specializzati. Nessuno conosce i nomi dei membri di queste giurie. E' in questa fase infatti che diviene molto importante dare visibilità al prodotto (presso i Progettisti, i MEDIA, e i referenti del Mercato) illustrandone gli elementi innovativi, organizzando prove e dimostrazioni, assicurando quindi che il prodotto "esca" dal catalogo e "passi" nella memoria collettiva.

Attenzione: questo però è anche l'ultimo momento in cui un prodotto viene comparato ad altri dello stesso segmento di mercato perché, ricordiamo, il Compasso d'Oro premia il Design come valore assoluto in termini di innovazione, funzione, emozione, scelta dei materiali, applicazioni, valore intrinseco ed estrinseco, di comunicazione ecc. e quindi, anche una seduta come la DSC Axis 9000 si troverà a competere magari con il packaging di un profumo, lo skyline di una città, l'ultimo modello di uno Yacht o, addirittura, di una Moto Guzzi...

In questa seconda fase ADI decide quali prodotti potranno essere ammessi e pubblicati sull'ADI Design INDEX dell'anno riferimento che, di fatto, avvia la terza fase.

La terza fase. 600 prodotti (200 pubblicati sull'ADI Index ogni anno per tre anni) costituiscono i riferimenti tra cui una Giuria Internazionale (questa invece assolutamente segreta) sceglierà i Compassi d'Oro e le Segnalazioni.

La cerimonia conclusiva si è svolta alla presenza di Autorità e protagonisti del Design nella bellissima Reggia di Venaria Reale di cui oggi si sta ultimando il restauro.

Per la XXI edizione il numero di prodotti da premiare è stato dimezzato. 10 Compassi d'Oro (rispetto ai 20 precedenti) e 75 Segnalazioni (fino all'edizione precedente erano 150). Ma se è chiaro cosa sia un Compasso d'Oro (il premio) la Segnalazione va spiegata.

E' una sorta di "nomination", ovvero la Giuria riconosce ai prodotti Selezionati un valore intrinseco di Design molto forte, di qualità assoluta ma che per motivi diversi o anche solo per piccoli dettagli (a volte basta veramente pochissimo) non ottengono il Compasso d'Oro; si riconosce però loro, comunque, il diritto di distinguersi dagli altri e, quindi, di fregiarsi del Simbolo ADI Prodotto Selezionato.

In fondo è giusto che a queste qualità sia attribuito un segno, un simbolo: quello della Segnalazione.

ADI organizza  una "corsa" lunga, che dura tre anni e in cui non si gareggia solo con Competitor del proprio mercato di riferimento. E' solo il Design ad essere il criterio di scelta e l'approccio al Design, lo sappiamo bene, in tre anni può cambiare. Solo i prodotti forti reggono il tempo ed è anche questo che, in fondo, ADI premia.

Insomma anche altri concorrenti erano riusciti ad approdare sull'ADI INDEX ma però non ad essere selezionati. Solo Unifor ha ottenuto la Segnalazione (ma per un contenitore e un sistema di porte scorrevoli).

Quindi: la giuria del XXI Compasso d'Oro ADI ha stabilito che la DSC Axis 9000 di Haworth è la più bella, funzionale e innovativa seduta per collettività dell'ultimo triennio.

Un risultato conseguito in Azienda e grazie agli sforzi di tutta l'Azienda, ovviamente, un particolare ringraziamento va alla nostra Ricerca & Sviluppo per questo importante risultato che ci mancava ormai da qualche anno. Certo questo ci costringerà, per la prossima XXII Edizione del Compasso d'Oro, a provare a fare ancora meglio e sappiamo già che sarà dura, anche perché non rimangono poi molti gradini da salire ancora.

Una nuova sfida per cui, da ieri, siamo di nuovo in corsa, con MUMBAI, la nuova linea direzionale disegnata da Doriana e Massimiliano Fuksas, presentata quest'anno in occasione del Salone del Mobile e Milano.